バナー制作の基本と手順！初心者が実践したい5つステップ

こんにちは！広告会社で雇われデザイナーをしている、かじゅうです！

突然ですが、筆者はデザイン未経験で広告代理店のデザイン制作部に入社しました。

社内の教育制度が整っているわけではなく、バナー制作を含むデザイン作業に関しては全て手探り状態で新人時代を過ごしました。

そんな私は当時こんなことを思っていました。

私のような環境はとても特殊だと思いますが、もし少数のデザイン部署で働いている方やこれからデザインを始める方で周りからのヒントがもらいづらいという方がいたらこの記事が少し参考になるかもしれません。

こんな画像を作ります

KAGOMEさんから出ている野菜生活「アップルサラダ味」が新登場！というバナーを作る工程を紹介していきます。

※こちらの画像はKAGOMEさんとは全く関係ありません。

作る前にチェック！バナーの目的は何？

デザインを始める前に、どんなバナーを作るのかイメージします。

紙に書き出してみてもいいですし、頭の中で考えてもいいと思います。

私はいつも、頭の中でまとめています。

5STEPで作るバナー制作の手順

5STEPで作るバナー制作の手順を紹介します。

全体の流れは以下の通りです。

• 要素を洗い出す
• 大事なものを絞る
• 仮レイアウト
• 文字を組む
• あしらいを考える

ひとつずつ説明していきます。

STEP.1 要素を洗い出す

バナー制作に必要な要素を全て洗い出します。

まずは、バナーに使いたいテキストをざっくり並べてみました。

テキストを洗い出したら、続いて使いたい写真や素材を洗い出します。

要素の洗い出しは、手書きやデジタルメモなど自分に合った方法でいいと思います。

要素を洗い出すと『あれ？文章が抜けちゃった』というようなミスを防ぐことができるので私は必ず行っています。

STEP.2 大事なものだけに絞る

続いては、並べた要素に優先順位をつけます。

優先順位が低いものや、同意味のテキストは削ってしまいます。

「家族みんなが~補える野菜飲料です」は野菜生活自体の訴求文なので、削りました。「野菜生活」は他と被っているテキストなので削りました。

STEP.3 仮レイアウト

文字や写真を仮レイアウトします。優先順位が高いものから配置していきます。

配置しただけで、バナーとはいい難い状況ですがこの段階ではこれでOKです。STEP.1で洗い出した要素を抜けがなく配置することが出来ました。

STEP.4 文字組をする

見栄えをよくするために文字組をします。フォントも変更していきます。

「新味登場 アップルサラダ」の文字間が開いていて気になったので文字詰めをしました。

キャッチコピーの文章を変更してアーチ状にしました。

before りんごの蜜感のある甘味と香り
after  蜜感のある甘みと香り

アーチ状にすると文字にリズムと温かみが生まれると思います。テキストを声に出して読んでみてください。アーチ状になっていると感情が乗りませんか？

STEP.5 あしらい

あしらいをして仕上げていきます。

紙質感のあるベタ地を配置しました。流線型にしてやわらかさと液体のイメージを出してみました。

文字の色を変更しました。文字の色は、商品パッケージで使われている色から選んで使っています。

商品写真の角度を変更しました。垂直だと少し硬い印象がありましたが柔らかい印象になったと思います。また、商品の色調補正をしてドロップシャドウを加えました。

色調補正をした方が鮮やかでおいしそうに見えます。シャドウの内側を追加して、立体感も出しています。

商品の角度を変えてできたスペースに、ギザマルを追加し、水滴が出ているようにあしらいました。

空いたところに果物を配置して完成です。

バナー制作の手順まとめ

筆者が仕事で行っているバナー制作の手順を5STEPで紹介しました。

• 要素を洗い出す
• 大事なものを絞る
• 仮レイアウト
• 文字を組む
• あしらいを考える

ステップを踏むことの利点としては、自分が苦手にしているところが理解できる点です。苦手な部分が分ったらそこを重点的に勉強すればいいと思います。ちなみに筆者は「あしらい」が苦手でした。

話し合いやアイデアを出すのが苦手だ

レイアウトの引き出しを増やしたい

文字組が上手になりたい

あしらいのアイデアや引き出しを増やしたい

あ、あと。一応アップルサラダ味紹介しときますね。おいしいので是非。